电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?

在铺天盖地的戒烟宣传下,你听信过电子烟的“一面之词”吗?

能戒烟、伤害小……在此类的广告熏陶下,许多烟民会有意识地将手中的烟草换为电子烟,以为这样就能起到戒烟、减少身体伤害的作用,殊不知电子烟虽然“新兴”,却没有它包装得那么人畜无害。

电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?
电子烟

今年11月26日,国务院修订了烟草专卖法,决定今后电子烟将和传统卷烟通用同样的规定,自此,电子烟获得了“合法身份”,这也意味着,电子烟行业即将迎来最严厉的监管。

今天,我们就从电子烟那充满谎言的“上位史”来说起。

电子烟“颠覆”的诞生

电子烟的诞生距离现在不足20年,而且它的市场虽然主要在欧美,但却是一个土生土长的“中国发明”。2003年,一个名叫“如烟”的品牌在国内横空出世,以“无明火、无焦油、无二手烟”的“三无”优势颠覆了所有人对烟草的认知。

创建“如烟”的是一位名叫韩力的中国药剂师,他自己是个老烟民,由于父亲因吸烟患上的肺癌去世,韩力进行了深刻的反思,最终以发热电阻丝为热源,发明出了世界上第一种以尼古丁溶液作为烟油的电子烟。

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韩力

电子烟的初衷是“让人更轻松地戒烟”,韩力为电子烟配备了高、中、低、微弱四种尼古丁烟弹,希望通过逐步缩减摄入的尼古丁含量,来达成戒烟的目的。

并且,韩力将电子烟定位为一种“奢侈品”,用简洁、豪奢的包装进入市场,以几百元到几万元的高昂价格向有钱的中年烟民售卖,一时间艳惊四座。

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如烟

各界名人和明星纷纷来为如烟站台,加上铺天盖地的广告宣传,凭借着一句“吸着吸着就戒了”,如烟的知名度也在国内像烟一样散播开来,越来越多的人加入了电子烟潮流,除了“烟瘾”比例最高的中年人,还有很多本不会吸烟的年轻人。

然而,如烟的好日子没有持续太久,2006年,央视率先对如烟出声发难,认为其广告为了宣传效应,存在夸大、虚假的嫌疑,以王海为首的打假人士更是提出了如烟的“七宗罪”,一时间,如烟的用户信誉纷纷流失,销量也呈断崖式下跌。

电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?

央视二台报道

韩力并没有死心,通过将品牌转移到国际市场,如烟在美国Juul公司的帮助下获得了短暂的重生,然而,美国旋即颁发了对电子烟的禁令,加上如烟疲于对付市场上各种山寨产品,公司市值连年下滑,最终破产,在2013年惨遭大型烟草公司收购。

如烟亡了,电子烟这一行隐藏的巨大商机却让越来越多的人疯狂,当时,中国有至少3.5亿吸烟的人,但电子烟的渗透率仅为1.2%,也就是说,剩下的98.8%的人都可以是电子烟的潜在客户,市场空间巨大。

在2014年到2018年这个时间段,挂着“电子烟”名头的企业如雨后春笋般冒头,悦刻、铂德、小野等电子烟品牌也是在这时候“崛起”的,并且,它们比起最早如烟还优化了很多,使用更方便、携带更轻松、口感更好、口味更多……也更受人的欢迎。

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悦刻

有数据统计,悦刻在2018年,也是创业的第一年,就达到了1.33亿元的净收入,毛利率超过了40%,接近50%,暴利让很多人趋之若鹜,国内的电子烟产业也越来越兴盛。

电子烟真的安全吗?它存不存在戒烟功效?

其实正如当年央视所批评的那样,“戒烟”的功效宣传是假的,它没有像尼古丁贴片那样通过了临床验证,也没有向消费者说明任何事实和禁忌。不仅违反广告法,还对消费者构成严重欺诈行为。

至于为什么有的人吸食电子烟感到更“舒服”,只不过是由于它剔除了传统香烟中一部分的化学物质,比如烟焦油。

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烟焦油是传统香烟“呛人”的主因,它是烟草在缺氧条件下不完全燃烧的产物,成分极为复杂,包含苯并芘、镉、砷等等化学物质,是非常确定的致癌物质。

吸烟过程中,烟焦油会顺着烟流进入人的呼吸道,并停留在人体当中,虽然每一次的量都很微小,但随着反复、长期的累积,吸烟者的患癌症概率就直线上升。

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而电子烟剔除了这些呛人的杂质,让吸烟的口感更好,但它里面的成瘾“主犯”——尼古丁,可一点都没有减少。电子烟中的尼古丁是以“高浓度溶液”的形式存在,在其中,厂商还加了丙二醇用于“增香”、加上植物甘油用于“成烟”,并添加各式各样的天然香料,使得电子烟具有各种口味。

也就是说,电子烟和普通烟草的成瘾原因完全是相同的——都是尼古丁,在戒断方面,谁也不比谁健康。

电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?

尼古丁是一种作用于神经系统的化学物质,很多人觉得香烟可以提神,其实这是尼古丁的一个“小花招”:它会先将人的神经系统压到一个低于自然的水平,但是在吸烟摄入尼古丁的时候,人的神经系统可以暂时回到正常状态,从而让人感到“提神”。

简单来说,所谓的香烟提神,就是将人本来拥有的东西拿走,再通过暂时的归还,让人产生一种“获得感”。长期吸食尼古丁,几乎等于神经状态常年处在麻痹状态。

电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?

“电子烟”市场乱象

而且,电子烟相比香烟还有一个缺陷——缺乏监管,烟草行业已经发展了百余年,国家制定了各种各样的条款法规,去限制烟草对国民的伤害,但电子烟是一个不到20岁的年轻产业,它当时不属于传统烟草,不用接受国家管辖,在暴利下野蛮生长得很快。

电子烟的烟杆价格只在100元左右,而且买来以后就可以重复使用,所以电子烟厂商主要的获利途径其实是烟弹。大厂的烟弹定价也比较昂贵,所以很多烟弹代理商(就是厂商和消费者的中间人)会选择购买“通配”烟弹,也就是更便宜的山寨烟弹来售卖,从更大的利润空间中赚到更多钱。

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烟弹

消费者大多时候对此没有判断能力,照买不误。经过实验室的对比验证,质量最不佳的一款“通配”烟弹,其甲苯产量超标了67%,对于想戒烟的吸烟者来说,这何止是“安全无害”,简直是“火上浇油”。

当然,电子烟最严重的“罪宗”,也是国家如此迫切要加强监管的原因——它将手伸向了年轻人。

香烟对于年轻人,尤其是未成年人来说还比较“矜持”,会在烟盒上标注吸烟有害,法律也规定不许向未成年人兜售香烟;但不受监管的电子烟就完全相反,看广告宣传势头,电子烟厂商完全是将吸烟作为一种潮流来宣传,对年轻人构成了有意或无意的“教唆”。

电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?

央视二台报道

年龄越小的群体,越容易出现好奇心。而当他们接触电子烟,出现尼古丁成瘾的时候,一切已经为时已晚。前几年,还有家长在学校附近的文具店中找到了电子烟,这种危害已经渗透到了小学群体当中,让人不得不防,却又防不胜防。

终于,国务院重锤落下。

2021年11月26日,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》当中添加了第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”

 

电子烟的谎言“上位史”,暴利之下的危害有多大?

这意味着电子烟不再是一个“三不管”的危险杂草区,它正式获得了合法身份,从这一天开始,任何形式的电子烟生产、售卖都需要依照严格的国家标准,否则,国家将会追究相关责任。

这对于电子烟行业来说是“幸”还是“不幸”呢?短期来说,电子烟行业必定会出现严重的股市下跌,利润流失;但长远来说,规范化才意味着一个行业走上了正规路线,这对于发展又何尝不是一件好事呢?

相信,随着时间越来越长,吸烟的人们也能从电子烟和传统烟草中找到平衡,真正用未来的“电子烟”实现戒烟的愿想。

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